低 阳侧重量的符合改向执着质的提高、有形物质商品改向更加多服务型产品，中国消费的“双重改变”火光而来天猫、淘宝总成交额超过1682亿元，京东商城总计下单金额多达1271亿元……刚过去的“双11”又一次刷新纪录。网商业的年度盛事，好像一面打量中国经济的镜子，从最初的5000多万元到如今的数千亿元规模，频仍较慢上升的数据，体现了我国消费市场的稳定较慢快速增长，更加折射出国内消费者对于消费升级的急迫市场需求。过去5年，消费这所乘“马车”跑得又大位又慢。

从市场规模看，我国社会消费品零售总额由2012年的21万亿元减少到2016年的33万亿元，2013—2016年年均增长速度为11.6%。从消费在国民经济中的起到看，2011年开始，消费逐步沦为经济快速增长的第一拉动力，今年前三季度，最后消费开支对经济快速增长的贡献率超过64.5%，消费对经济快速增长的基础性起到更进一步稳固。

这种背景下，我国居民消费结构升级渐渐转入加快阶段。2016年中国的恩格尔系数是30.1%，离联合国原作的“高于30%”富裕社会阶段只有一步之遥。转入这个阶段，人的消费市场需求就显得多种多样，尤其是对质的执着大大提高。

而各国发展经验指出，人均GDP多达8000美元后，消费市场需求不会更好从商品层面并转到服务层面。许多发达国家在超过这一水平后，用作消费的开支能超过5000美元左右，而目前中国在同等水平下的消费开支大约为4200美元，仍有相当大发展空间。

侧重量的符合改向执着质的提高、有形物质商品改向更加多服务型产品，中国消费的“双重改变”火光而来。填补供给和市场需求层面的“短板”，将沦为未来符合消费升级、维持我国消费稳定增长的关键，也是构建十九大报告明确提出的“强化消费对经济发展的基础性起到”的关键。

从供给层面看，符合我国多样性日益增长的消费市场需求仍有相当大提高空间。仅有看旅游市场，近10年来，我国境外消费每年增长率皆超过两位数，出境游与入境游持续构成“消费逆差”。消费产品和服务的供给，还是无法有效地符合国内消费升级的市场需求。不仅如此，在减少物流成本上仍有空间，不实售假、消费者个人信息泄漏等问题仍然并未获得根本性解决问题。

这都是消费领域供给外侧结构性改革必须解决问题的难题。从市场需求层面看，居民的收入水平、区域发展流失以及城乡差距等问题，在客观上制约了消费潜力的更进一步获释。

《2017年中国电子商务半年报》认为，粤、浙、沪、苏、京、闽六地的网络零售额之和约占到全国网络零售总额的80%。只要更进一步增大农村宽带网和基站建设、打造出智慧的物流体系和便利的冷链运输、推展线上线下的低成本融合、填平城乡之间电子商务的数字鸿沟，农村市场尤其是农村电子商务，这部分巨量“深渊的消费”一定会被苏醒。

新时代我国社会主要矛盾体现在消费领域，就展现出为供给的产品质量、技术研发和创新能力还领先于国内消费升级的必须。人民对美好生活的必须时不我待，非常丰富国内消费自由选择，引领境外消费转往，优化消费结构、推展消费升级，从而符合人民群众个性化、多元化、差异化消费市场需求，才能更佳反映以人民为中心的发展思想。

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